pg麻将胡了免费模拟器亿滋中国：正在重新构建品牌与消费者之间关系
以奥利奥饼干碎为产品基底◁•△◆-，通过产品延展▷-◆-▷，融合到奶茶○▽□▲、冰淇淋□◁▼○◆=、烘焙蛋糕等产品中•◁，建立出游场景□◇-◇，搭配节庆场景□◇◆，制造其乐融融的氛围以及爱的主题△◇•▪-，让消费者进入到更多吃奥利奥的消费场景中◁○■○◆。
好的品牌故事是消费者和品牌之间的情感切入点△☆，赋予品牌精神内涵和灵性▷•=-▽■，使消费者受到感染或冲击▽◆▽★◁☆，全力激发消费者的潜在购买意识▷○◁，并使消费者愿意▲◇▷□“从一而终▪-▼◁▼”••=○▷■。
罗振宇在2024年跨年演讲中提到★●▲☆：人怎么才能解决问题…▼◆？不是天天坐在那里讨论理念○•★•，而是要深入到这个世界的具体场景和行动中▪▲▼◇☆。
我们现在在思考▽▽○○•，等到2030年时•▷◁◁，中国零食市场的消费需求会是什么▪=△，所以亿滋每隔3-5年都会做一次深度的消费和趋势洞察◆▪，从产品的包装▼▲●▼、口味◆○○☆□=、容量…▽•◆-、功能等几个维度做调整•=…▷。
社交媒体上聆听发现很多消费者使用奥利奥饼干自制蛋糕■▪•▼•，蛋糕推出后取得了喜人的销售结果和市场份额★•■，引领品类增长◆△==●▽，荣登2023年尼尔森IQ BASES突破性创新榜单▲◇。奥利奥于去年在全国推出蛋糕这一新品类■▲=△△。为满足庆祝和分享的这类共性需求★▪☆☆□，以奥利奥蛋糕为例○○=●，
显然=•▲•◆，亿滋已将▽▪●“冰山理论▽○▼☆=”真正的运用到了产品运营中■▪☆◇，从过去的渠道思维转向运营思维△◁，将产品运营精益化•☆◁=▪，挖掘冰山下隐藏的潜在需求◆▷，创造超出产品本身功能的更大价值△▲。
前面朱总提到•★•◁，亿滋会定期持续的推出专业•▼•▼■●、客观★•▲★▪▼、全面的中国零食消费洞察报告▽◁■，在此次活动现场▲•▷=，朱总也强调了今年亿滋推出的《零食未来趋势报告》◇▷◆□•▲。
▼•○“过去我一直想教育用户▪▼-•■，结果被市场狠狠的教训了★-○。你要从用户体验来倒推需要什么技术□•••●★，而不是从技术出发▪▼-，想办法把这些技术推销给用户-▽▽□•-。这个技术能用在哪☆▪，才是做事的正确方法△…●○”□▲☆=▪☆。
刘春雄老师的新书《新营销3☆△☆○◇.0》提到一个概念▪◁△■▲▼：今天消费者和品牌关系是认知▽◇★■、交易和关系三位一体==■•。意思是说◇▼■，过去线上和线下是分离的●◁•■、并行的营销环节••▷▲，现在可以通过移动互联网▪■☆，融合到一起=▷★=。
报告中揭示了塑造零食行业未来的五大宏观消费趋势★-△●。其中一项宏观趋势提到●★•☆•▽：全球大约43%的消费者会主动购买支持他们所关心事业的公司的产品•★•。另外…•-，情感向的品牌故事•▼●◇▽▽，不论是唤起怀旧情怀▽…◇=、创造快乐或是启发灵感☆◆◇○▽▽，都能与消费者建立起更为牢固的纽带==▪•▲▷。
亿滋将奥利奥饼干碎渗透到各个场景中…○●=，抓住△=□“零食日常化☆=••■”的市场机会▼▲-，匹配◆▼=…◁☆“会心享受好零食●◁△●□★”的消费需求●=。
经历过浮躁后●…■…=，人们方能体验到传统文化的精神定力=□▼▲▽▽。走入中国传统文化的大静大美○▼□■★•，是大势所趋…□★。
今天==，快消品品牌和消费者之间关系发生了巨大变化●▽★。过去品牌与消费者之间更多的是单向关系●▲▪◁□●，品牌通过大肆宣传或广泛铺货来解决问题▼▪★▽○•。而今天•▽，消费者和品牌的关系变得错综复杂•□，涵盖了认知▽◆■◆•、交易▽•■△▼、关系三个维度-=。
奥利奥作为亿滋在中国市场的主力品牌△●▪▷，其在接下来的分销计划中■△▲，奥利奥的核心产品将被用来打头阵pg麻将胡了免费模拟器□☆，并以此为基点扩大中国市场的饼干业务•▽=，加上亿滋在消费领域深刻的需求趋势洞察的加持▽○…▼•，相信在不久的将来□◇-，亿滋或将重新打开中国零食市场新格局=-•。
每逢节假日▪◆，总能在江南风光中●•○，看到三五好友穿着国风服装•☆▷-，点一炉香•…，品一盏茶•△○=◇▽，有人抚琴★-，有人画画★■.▪★▲……■.……•.•▼▲=○.★◁…▼△.▽▼★….从这一系列现象中可窥探一二▪=○。
在活动采访环节▼△★•，朱总提到…○▼-★◆：我们对消费者不能只看当下▪○■、看眼前○◆☆、看表面●★★，要根据人口的结构变化…◆•，需求的趋势变化▷★◆●=，人群的迭代变化去做调整◇☆▪▲▷★。
此次=★“寻宝玩心▲-☆○△●”活动将产品价值▷●▼、情绪传递以及社会共识■▽◁▽…，三者融合在一起▲▲，形成了一个货盘矩阵△▲◁。从购买需求□•■◆▷△，到购买场景▷◆○▽▪，再到购买动机•△■▽▲◇，三者联动形成了高效的履约模式▽-◁◁，将品牌和消费者之间渗透到认知△☆◁、关系◁★▽、交易三位一体的关系网中▼○，同时将消费者对传统文化的追求共识覆盖到更多人群•■●★▪◆。
此次活动奥利奥从中国传统文化汲取灵感★-，并且在地铁站和微信小程序一同推出《当代百子图》作品△■○■，路过徐家汇地铁站的人都能看到这幅○★□•-“动起来☆▲▼-▲”的卷轴■••★-，人们在扫码进入小程序后▷…▽▷■，能够参与互动游戏▲□■、启发寻回玩心▲▷△，激活对世界的好奇心○□□★△▷、想象力和探求欲▪□。
而此次奥利奥创作的《百子图》正是中国传统艺术中极具民俗风情的题材▲•▼●□，描绘古代儿童的嬉闹场景▲▷•▼◆□，它借古喻今★△，描绘了当代孩子们业余生活的状态▽▽▷▼▼，包括踢球=▪▼△▽■、绘画◆□-▼▷、游泳=□▲•☆、演奏等丰富场景▽-○=▷，通过滚动的掌上百子图互动□■◁▲▪●，为现代人跳脱出生活的逼仄☆○▼△、焦灼-▲，找到一种精神寄托以及一个诗意的桃花源•▼。
在活动现场▷◆▲◆，一幅栩栩如生的动态《当代百子图》展示出了中国的传统文化△◆★◇◁◆，动图上的人物穿梭在孩子们各个业余生活状态的场景中-○，包括踢球▲■、绘画-…、游泳▪□▷◁◇、演奏等◆▽•◆●，和其背后的★△、比赛场景等形成鲜明对比▼○▷•☆，而最后的灵魂拷问-○：现在的人们都不爱玩了吗■☆◆•△•？我们的玩心都去哪了▷□？值得深省▲◆。
时代焦虑★…：当代中国社会如同一个•◇□“三明治▷○▪-△”式的结构■•●☆▷，从农业社会▼□、工业社会到后工业文明社会▼■▷■●，迭加成一个复杂且多元的社会环境●□★。而每一个人都只是流水线后度过温饱线之后=•=▪■▲，追寻个体价值●▼○○、自我价值的需求越来越强烈□▪；而90后00后在社会的巨变和转型之间•▪◁=-，与父辈的思考和生活方式都拉开了距离○▼，他们自由而孤独地在寻找自我支点和内在生命◁-▽。
美国心理学家-•□★•☆、行为主义心理学创始人约翰·华生▼●◆，是一名成功的广告人•-▼•◆。他曾经创造出很多经典案例都遵循了一个底层逻辑▽▲◇△：卖产品不能只强调产品有多好○◆■-◁，而是要为消费者创造更多使用产品的机会…☆，从而改变其行为◆○。
3月29日▪●，在上海地标性建筑物徐家汇书院☆△▼，亿滋旗下品牌奥利奥启动了★□●◁○“寻宝玩心■△●○▷”系列活动▷•。
多年来△◆◇•，奥利奥非常善于深刻洞察★☆•▲，通过传统调研和社交媒体聆听等数字化工具☆○▷=◇，深挖本土消费者需求▲◆▲▽◇…，开展数据驱动的营销•□◇•★，与消费者共创新口味-▲、新产品和新品类△•☆■●，并选择消费者喜闻乐见的沟通内容和互动方式…☆，激活消费者内心的愉悦时光并产生情感共鸣▷☆▼=。
同时==，亿滋中国业务在2023年实现高单位数增长◆☆◁◆★，根据尼尔森数据★=，亿滋饼干品类市场份额排名第一-□◇，口香糖排名第二▼□。
对于此次奥利奥推出的◆…▷□△“寻宝玩心□○★●”活动--•-■…，亿滋大中华区市场与发展部副总裁朱忆菁表示•…▷▲◁■：▲◁“我们洞悉到现代社会的压力让成人和孩子的玩心都面临告急=▼，而中国传统文化中却蕴藏了丰富的玩乐哲学○▷◆。秉持着奥利奥▷◁△▷‘玩在一起△▽=’的品牌精神○★●▲◇，我们希望借此活动▷▽□▽•●，启发大小朋友们在快节奏的现代生活中去发现▪▪▪=、解锁■△=、重拾玩心◁○•☆•。□•★▽▷◁”
人和人之间兴趣爱好◇▪☆★★…、生活方式可能没有太多共性△★…◆●，但如果抓住了社会共识就能在人群中形成一波一波涟漪……
1997年◆◆，乔布斯在刚刚回归苹果的一场发布会上▷▲•，被一名程序员当众质疑不懂技术=□△▲★，无法领导苹果pg麻将胡了免费模拟器○□，而乔布斯对此的回应是●●•：
可以看到…▼▲▽★▽，亿滋正在以实际行动重新构建品牌与消费之间的关系☆●，其在中国市场的发展也备受瞩目和期待•◁。
贝恩公司全球专家合伙人鲁秀琼老师提出■☆•□：从消费者动机去推出产品▲◇▪▽，设计场景■■☆●◆、创造场景△■◇。从过去的渠道思维◆…，转向运营思维▪▽-◇○○，做产品的深度运营◇▪▼▲▪□、精细化运营◁=●■☆。
除此之外◇□■▽★，亿滋和潮玩艺术家花臂老王合作设计鲁班锁▪●•□、空竹和七巧板这三款经过现代演绎的传统玩具◆••，并联动所在社区和校园◇•▲□●，积极践行共生★•、共荣-◆、共情的企业理念☆☆□★○▪。
亿滋的品牌故事逻辑是◁■★■：卖产品而不谈产品本身◇◆▽▷◇△，直接跳过表层▼=▽★-，深入底层逻辑直击心理洞察▷▲。
如今▼▪▽▷△★，奥利奥在全球的销售规模已经达到 40 亿美元◇△，而中国是亿滋全球第二大的奥利奥市场=◆，并且在过去的几年里取得了双位数的复合增长□□…◁▼。
社会焦虑•☆▷▽◆▼：当下快节奏的生活•●▽▪◁，尤其在北上广深等一线城市●●■=★…，工作▷◁•▼★▷、生活以及教育的压力让很多父母和孩子疲惫不堪◁▽●，●▪○△▲“鸡娃•▲”的心理也此起彼伏▷△▼，焦虑的社会情绪覆盖各个阶层的人群▲★•，对世界的好奇心◁▼、想象力和探索欲被压抑的无法释放■•○。
同时这也是此次奥利奥活动的初衷和启示○★●•，引发公众在快节奏生活状态下的深刻思考=☆。
