麻将胡了网址 新茶饮的风口吹过已经有“猪”在往下掉
当前-▷▽…■，新茶饮品牌们●◇◁•，为了做出差异化-…-▪，几乎将所有能用到了茶叶品种都用上了◆□★▷▷，包括一些过去非常小众的品种▪▷▽▲◇△。各种中高端的▲■，甚至不常见的水果▪▼，都变成了茶饮中的主料•▲◆。
先是…☆◆□“1点点▽●◇●★”被传▷…▽▼▪☆“倒闭•▪•☆•”=-●•，退出奶茶圈•●•◁■•。作为奶茶界的初代网红之一◇▷…=▽，1点点曾是多少少女的心头好▼★=▲▼。
当行业整体性的高增长不再•••▼，缺乏资金▪◆▼、品牌▼◁、供应链等优势的品牌●•☆★▪•，将会加速出清-==，行业兼并重组时代到来☆-▷。
风口过后★-•▪★，行业正在逐渐趋于理性■★▷◇…。2020年◇=▪△…-，我国新增茶饮企业高达11•●■▼☆.1万家▼-○○□▽，2022年◇▼☆•★○，这一数字已降至5…▪△.1万家△-▼▽▽。
就在1点点被传倒闭的同一时间…◁▪☆，总部位于广州的新茶饮品牌=•“丘大叔•◇”-△△▲◆◇，被曝出现金流紧张▲◆，屡屡拖欠员工工资■◇◁●。
数据显示=◆，2016年-2022年◆▲☆…▪●，中国现制茶饮市场规模▷…◇•，从291亿元猛增至2939亿元•△○▽□•，年复合增长率达47%▪■▽，今年将突破3000亿元▽-▽，到2025年达到3749亿元☆•△◇。虽然麻将胡了网址•○•□=□，行业整体增长仍会持续…□，但增速已大幅放缓▽▷▽◁●。
此前•=◁◇…△，各茶饮品牌在国内战场厮杀=▼▽○☆，供应链的打造•☆◇■，都是围绕国内的战场做准备○•…•。当前●○▲▪●，各品牌在海外市场刚刚起步◁-★▽，核心原材料等□▼，主要依赖国内远距离供给▷▷，无疑会导致成本的上升▼▪□-■。
以门店数量口径计算▽◁，逐步在海外市场做大做强▲▪■◁，我国现制茶饮店数量已达46=•▼○▲.7万家▽…▪▲◁◆，中端市场最大-▪▼•，茶百道…◆•▽▷、一点点◇□△、CoCo▲☆★、茶颜悦色▽▼●△▲、古茗等新老品牌正面厮杀●◆•○□•，这些看不见的战场□…◆○●○。
前两年=◁▷，新茶饮品牌在前面冲杀●◆=▷○●，背后都有资本推波助澜★■▷•。到最后▽…=◁▷▪，它们都得给资本一个交代◆▽•○。
赛道也最为拥挤▽○▲◆…，随着中国新茶饮品牌△☆，截至2022年末▪▲▷◇=，是必然要走的一步■●▷-▼…。新茶饮品牌们在国内掀起的一场场战斗•★，紧紧抓住下沉市场★▷△◆；海外供应链的打造▼☆，一个品牌能否真正融入当地市场-○▲•◇-。
当前◁◁，中国新茶饮品牌走向海外的第一步■▷▪□○，大多选择东南亚…●■☆▼◇，原因很简单▼-☆-，战略也很清晰◇◆=★。
最终▽■，奈雪的茶在2022年底出手●△■▼，通过股权收购+增资▷△◇○▲▪，合计5▷▪○◇.25亿元-○▲▪□▪，拿下了乐乐茶43▪◇◁▽▷□.64%股权○▽■-，成为第一大股东▽□◇▲。
财报数据显示▷•……☆，投入新乳业的怀抱后◇=，-=•▲“一只酸奶牛☆★◆•-”并未迎来预想中的高增长■-，反而由盈转亏○●，拖累了上市公司的整体业绩●●。
重庆瀚虹60%股权★★■，是新乳业于2021年1月以2◆=★●★▪.31亿元对价购得△•-。当时▪…▷…，中国新茶饮市场正如火如荼◆◁●。
另外•…◆，经过最近几年的发展麻将胡了网址-△▪▼■□，中国新茶饮的发展水平◇…■，与东南亚已拉开了代际差=☆，产品竞争力强=☆、上新速度快◁▪，中国新茶饮品牌进军东南亚市场▼▷▷★★◁，无异于降维打击◆•○◁▷○。
2021年6月●○▷◁=▽，奈雪的茶率先登陆港股=▲…，成为△▼★“新茶饮第一股▪▽△▼○”-□☆●▼。不过▲◇•▽●■，奈雪在资本市场也并不好过★☆。上市之初◆=▪○…☆，公司总市值曾高达293亿港元•◁，目前▲▪□，已跌至不足60亿港元•★◇。
但行业集中度不高◇•☆◁。才能决定▪…◁=☆▷，各显神通△▼■▪■。行业CR3和CR5分别为7••◆☆△▼.1%和9••○.4%☆□，会在海外市场重演吗▽○？其实•○=？
10月□◁▲…，茶百道宣布■◆▽▼，品牌在韩国首尔江南区开出海外首店--▼●■，迈出了通向海外市场的第一步☆◇☆▷…□。
2018年▷◁△…，喜茶-•●…、奈雪等高端新茶饮品牌△★◁-…，也相继落子海外•…●◆■，如约好了一般△▲▼，首店都选择了新加坡☆▷•○△。
今年6月=○◇●▪•，茶百道突击拿到10亿元战略融资■…★★，为今年以来=•◆▷…，新茶饮行业最大的单笔融资◁•☆-■，公司投后估值已达180亿元□★☆▼■。
中国是茶叶的故乡□●○▼=▼，奶茶这种产品却出自欧洲○☆▪。据传-▽•◇▽☆，17世纪英国的一个中国红茶专卖店里■▽△，一个人的无心之举◆◁=○●△，在红茶中随意加入牛奶▪▼◆，诞生了奶茶这种全新的饮品▼▲。
但是▼■☆，奶茶行业终究没有太高的技术门槛▲□▷，某一品牌做出一款爆品△▽□，其他品牌就可以在很短时间内快速跟进○▽★▪…，产品同质化日趋严重▽▪★▪●。
2020年▷◇，丘大叔快速完成了Pre A1轮□☆▼、PreA2轮超亿元战略融资○••◁▷，今年1月△★▷▼△-，还拿到了广州天河区引导基金的A轮融资▲▪○◁★，即便如此--■•◇▪，公司运营状况依旧不容客观▲●★…-☆。
1点点创始人楼更深•◇◁★，曾是台湾连锁奶茶品牌50岚的代理商=☆◁○。2010年★-，他看到台湾的奶茶市场几近饱和▲★▷●◆，计划将50岚带到内地发展▪-▷◁-▽。可在内地考察后发现•☆★▽■◇，该品牌已被注册△-△。无奈之下◇□=•，他选择了另起炉灶★◆★，在上海自创1点点品牌□◆☆，并于2012年开出首店…▷。
话音未落★○，上市公司新乳业■▪△▪○=，将旗下新茶饮品牌…▷■=“一只酸奶牛●=”的运营主体重庆瀚虹45%股权-▪●▷★，亏本转让给关联方草根知本☆☆，仅保留15%股权=○，将其剥离出合并报表范围■●◇。
在回应外界关切时◆▽，丘大叔方面承认▪▼，▲-☆★▷“确实很艰难◆▲”△=○•□-，但员工工资只是迟发☆△，没有拖欠…•◆•。
还有比较重要的一点是△☆-☆◁，地缘优势▪▽○●，方便核心原材料••○=，从国内生产基地就近运输出海○●▪。
2022年9月…▼-◁▪，蜜雪冰城首次披露A股招股书◁=▲●，拟冲击深交所主板…▼▽▲=▷，目前已暂时搁浅…▽▪★，公司被传将转道港股▼●。
不过★▼△▽•△，在中国这个巨大的消费市场▼▲…☆◁，奶茶行业快速完成了三次迭代▷-◇▪△…，并形成了三代现制茶饮同场竞技▷•★★▽•，不同档次品牌并行的局面•◇▼▲○。
丘大叔品牌诞生于2018年★▼★◇■，主打柠檬茶◇●▼，凭借单品▷△◁■“鸭屎香柠檬茶△●▼”在广深市场走红▽◁▲▲◆。品牌为全直营模式☆◇=-□●，因此▲=•◆▷◁，拓店速度相对缓慢•=●。直到今年6月◁○▼，门店数量才突破200家=•■，且集中在广东省内的广州●★▼□、深圳▲△□-△◆、东莞等少数几个地市○◆。
眼见…▼“倒闭•●▼▪-”的消息越传越凶△◇●◁□■，1点点官方微博紧急辟谣▪•◁○▲，△▼▪••▷“假假假■=△•▼▷！谁说点点要倒闭了--△•？●=••”随即■-▽▼□▪，品牌官宣了与和平精英的联名活动◇=。
近几年新茶饮在中国市场风起△○▼■，大量新品牌出现▷■△▪，更新的品牌形象■◆、层出不穷的新品•▷◇▼、非常规的市场打法○◆◆，加之资本在背后撑腰-★◆••，势头瞬间盖过了1点点等初代奶茶大牌□▷。
2022年6月-★◇■，数据显示●=，不过…□=◁。
因1点点非公众公司■○，其发展状况无对外披露义务…▽◇▽○。不过…●◇☆，从多家第三方机构统计数据来看•◁◁，最近两三年间△☆□★，1点点的门店数量总体萎缩--□■▼◆，且新开门店速度大幅放缓◆★◁=。
=•▽◁■“店王▷--•”蜜雪冰城的市占率也仅有4•◆●◇.3%◆△▷▼●。喜茶□◆▲、奈雪●•、乐乐茶等牢牢占据高端市场◁••□；多年前就已在开拓海外市场●◁◁■▷☆。这些年◇■，蜜雪冰城的海外门店数量就已突破了千家•▽◆。蜜雪冰城则以价格-•☆☆、规模和供应链优势●○◁，似乎又找到了维持增长的第二到通道——出海◆●□▼。中国新茶饮品牌们●•□▼，以蜜雪冰城为代表的中国现制茶饮品牌▷△▲▽，
在外界看不到的地方▪▪-，行业并购动作其实已非常频繁●▽▲。茶颜悦色投资-…■“果呀呀▽▽=▲■”◁▲、书亦烧仙草收购霓裳茶舞……大鱼吃小鱼密集上演■◇◇。
其次=◇▷○◆，东南亚地处热带◇•…，全年气温较高▽▽□，适合冷饮的发展▷◆◇☆=▪，不存在明显的淡旺季◁▷。且当地和中国一样▲◇●▪，拥有饮茶的文化基因○=●。
从早期茶粉+植脂末◇▼○★，到鲜牛奶等天然原材料的加入○▲▽，再到如今…=☆，各种高端茶茶底和鲜果的碰撞▲●▽●■◆，中国新茶饮市场=▪，已从拼价格●•、拼品牌•☆●●、拼速度•…◇▽▷-，过渡到了拼内功的时代◇▼…。
首先•=，东南亚人口基数大=□-□-，且结构年轻化●□•○。东南亚国家总人口约6亿人★•=，30岁左右的年轻人占比较高★★☆-，他们愿意尝鲜▷△○●★，也有较强的消费能力▲◆◇…▪。
新茶饮的风劲吹几年■=，行业从井喷式增长▽…☆=☆▼，快速进入下半场…▼，必然有人掉队▽△◇●、有人倒掉•□☆▼=…、有人被吃掉☆□▪。
乐乐茶也曾是高端新茶饮的当红炸子鸡☆●▲•，其打造的…■•“脏脏▷◁▽-◇-”系列产品风靡一时▽★。2021年-◁▪，乐乐茶就屡屡传出被收购的消息•▲●☆，喜茶□▽▲、元气森林都曾出现在绯闻名单中■○-◆。