麻将胡了技巧无糖茶赛道卷疯了东方树叶们价格“腰斩”

　　随着新品牌持续涌入△▽，头部品牌的市场份额肯定会受到冲击▲-•▲☆○，但领导地位却难以撼动•◆◆▼●。未来▲•◇△，无糖茶饮将进入高速增长期•◇▪■▲，竞争只会更加残酷▼○◆▽…。新品牌若想在这场激战中存活■◁★•▷-，必须在产品•▷○▲△▪、技术☆▪•●▷、品质•□▼、营销上不断创新▪▽▪•▪▲，才能在这汹涌的浪潮中站稳脚跟•••▲▼▪。

　　如此火热的无糖茶赛道•▲-，自然吸引了众多品牌蜂拥而至△▼▽▽，市场竞争愈发激烈=◆▼◁。如今▷▽☆•▪，无糖茶市场的▪•◇•“千茶大战□▽=△△△”格局已初步形成▼○□…■，大致可以分为三个△■◇☆“阵营=•□-▽”•…-▲★▼。

　　在饮料市场的风云变幻中☆☆□，无糖茶近年来可谓风头无两◇……。《2024年中国食品饮料行业展望》明确指出△◆-△☆◇，即饮茶已经超越碳酸饮料▪•◆，成为了市占率第一的饮料品类□=◁☆，占比达到21%=▲。其中-☆=△▼，无糖茶饮料的表现尤为突出…▲◇▲•，不仅体量实现翻倍增长=○，增速还高于整个饮料行业以及其所处的即饮茶品类★◁…•▲•。

　　马上赢数据显示▼-☆▪，开始向头部品牌发起挑战=●□。农夫山泉茶饮料产品在2023年实现营收126•-▷▲○.59亿元◁◁，线上的价格战更是硝烟弥漫☆●▲◇□。纷纷推出了无糖茶系列产品△-◆■☆▲。占2023年总营收的29=…•.7%◆▲•，数据显示=…■□，

今年越来越多的品牌加入混战=◁◁，它们也在积极布局无糖茶赛道★☆=◁○◇，是以康师傅★▼•=△、元气森林…▪■•、可口可乐★◁◇…☆◆、统一▪◇▪■、娃哈哈●•=○▽、东鹏特饮为代表的饮料行业领先者●●△，统一无糖茉莉绿茶◁☆■、果子熟了金桂乌龙无糖茶等纷纷参战▼□★•，它们较早涉猎无糖茶赛道△▪▲。

　　第三个阵营■▷，折扣后单瓶售价均在3元左右=◇•□•…。2024年4—5月◆★●△•-，并占据了绝大部分的市场份额▲△。同比暴涨83▷=.3%□□-，财报显示◁□▽？第一阵营□◁□，

　　农夫山泉占据了无糖茶市场超50%的份额▽☆★。果子熟了=○▲、让茶○▷▼★○…、茶小开等品牌几乎all in无糖茶…▲。热度颇高的娃哈哈推出了茉莉花茶=◆○□☆•、正山小种•□●、大红袍和青柑普洱四款新品☆○▽。是以三得利和农夫山泉东方树叶为代表的行业领军者▲▽◆▲，是近年新入局无糖茶赛道的创新者★=▲，在各大电商平台及外卖平台上◁★▷，今年△=▪▲☆，仅次于包装饮用水•▪。农夫山泉和三得利集团占据了超过75%的市场份额■△▷◆。第二个阵营△★▷★？

　　不仅价格战激烈▲◆•□☆☆，渠道之争也趋于白热化▷○▲▽◆。元气森林携手山姆会员店…□■=，独家推出=★“特燃◆◆◆▪”系列•▷=◆，精准对接高端健康生活方式□▽•◁▽…；果子熟了则为711■□、全家等便利店量身打造10款花香口味产品■▲▪，让上班族可以随时享受一抹清新▪◁△=-。通过渠道专属定制▽▷-◁☆，品牌争取到了更多的市场份额◁▪…-■○。

　　亿欧智库《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示☆▪…■•★，2018年~2022年无糖茶饮料的线▪….0万元□▷▪▲★•、44730◇□★.7万元•◇◁▼，短短五年翻了近10倍▲●◇▷▼○。

　　今年夏天▽◇，无糖茶赛道真的卷疯了○◆•-◇。入夏以来●△○，为获取更多市场份额-…◆-，东方树叶麻将胡了技巧-…★●▷、三得利等多个品牌开启促销模式◆★△▲☆，部分产品售价已由原先的5—6元降至3元价格带=•◇。